Za pokretanje ovog web-časopisa je bio potreban jedan običan dan, dve jake turske kafe, par osmeha, ideja i dva moderna klovna. Ideja se rodila sasvim slučajno. Nema tu preterane filozofije. Nismo otkrili rupu na saksiji. Samo smo odlučili da napravimo korak van sebe. Dosta je bilo tumaranja u mestu. Pokrenuli smo se i pozvali prijatelje. One nama slične, koji vole borbu sa vetrenjačama…
U svetu zasićenom banalnostima odlučili smo da se okrenemo umetnosti i kulturi. Odrekli smo se šuplje komercijale. Ovde nećete naći priče o estradnim zvezdama ni deset načina da zadovoljite voljenu osobu. Zvezde postoje u pesmama i na nebu. Mi vam nudimo priče umetnika i talentovanih mladih ljudi koji zaslužuju podršku. Za njih možda nikada niste čuli, ali to ne znači da ne vrede.
Želimo da svakidašnje teme tretiramo na nesvakidašnji način, jer umetnost se krije i u pesku i na lišću i u rolni toalet-papira. Neafirmisani umetnici, ljudske priče i atipični novinarski tekstovi će biti naš zaštitni znak.
Naše „crno stado“ je inteligentno, svestrano i radoznalo. Niko od njih se neće truditi da vas zavede ili osvoji. Oni će se truditi da ostanu svoji, svidelo se to vama ili ne. Uperiće prstom na one stvari pored kojih ljudi prolaze ili se prave da ih ne vide.
U našem časopisu nema okova i zavesa. Osmislili smo ovaj koncept koji će možda biti zanimljiv još nekom… jer nije lako biti crna ovca…da je lako, sve bele ovce bi se odavno prefarbale.